Petani MAJU
Petani mencari yang bisa dipakai besok, sementara pemangku kepentingan menilai komitmen lewat laporan. Legia merancang dan membangun situs programnya supaya keduanya tidak saling menghalangi.
Tentang klien
Petani MAJU adalah program Syngenta Indonesia yang mendampingi petani lewat inovasi, pelatihan, dan praktik pertanian berkelanjutan. Situsnya memuat penjelasan program beserta pilar-pilarnya, komitmen keberlanjutan perusahaan, materi ketahanan pangan, artikel dan wawasan pertanian, laporan keberlanjutan yang bisa diunduh, serta pendaftaran webinar.
Tantangan
Dua pembacanya berjarak jauh. Petani dan penyuluh mencari hal yang bisa dipakai besok: cara mengendalikan hama, teknologi yang terjangkau, dan jadwal pelatihan. Mitra, lembaga, dan pemerintah menilai hal lain, yaitu komitmen perusahaan beserta target yang bisa diperiksa. Satu alur yang memuat keduanya membuat petani harus melewati laporan korporat lebih dulu, dan sebaliknya. Isi programnya juga terus bertambah setiap bulan, jadi artikel dan dokumen barunya butuh tempat yang tidak mengacaukan susunan halaman yang sudah ada.
Pendekatan Legia
Program, komitmen keberlanjutan, dan ketahanan pangan dipisah menjadi tiga cabang yang berdiri sendiri, jadi petani dan pemangku kepentingan berangkat dari pintu yang berbeda sejak navigasi. Pilar programnya ditampilkan sebagai kartu bergeser yang dibuka satu per satu, bukan sebagai daftar panjang, sehingga tiap pilar mendapat penjelasannya sendiri tanpa memanjangkan halaman. Laporan keberlanjutan disediakan sebagai berkas yang bisa dipratinjau maupun diunduh langsung dari halamannya, lengkap dengan tanggal dan ukuran berkasnya. Artikel disusun bertanda kategori beserta perkiraan waktu baca, dan ajakan mendaftar webinar ditaruh berdekatan dengannya, karena pembaca yang baru selesai membaca satu artikel adalah yang paling mungkin ikut pelatihan.
